Australia aprueba una ley histórica que exige que las empresas tecnológicas paguen – PanaTimes


La ley se aprobó fácilmente después de un acuerdo de última hora que diluyó las reglas vinculantes que Facebook y Google se habían opuesto ferozmente a cambio de que los gigantes tecnológicos aceptaran pagar a las empresas de medios locales.

El parlamento de Australia aprobó el jueves una legislación histórica que requiere que los gigantes digitales globales paguen por el contenido de las noticias locales, en una medida que se sigue de cerca en todo el mundo.

La ley se aprobó fácilmente después de un acuerdo de último momento que diluyó las reglas vinculantes. Facebook y Google se había opuesto ferozmente a cambio de que los gigantes tecnológicos aceptaran pagar a las empresas de medios locales.

La nueva ley allana el camino para Google y Facebook invertir decenas de millones de dólares en acuerdos de contenido local y podría resultar un modelo para resolver las disputas de las empresas con los reguladores de todo el mundo.

Google ahora pagará por el contenido de noticias que aparece en su producto “Showcase” y Facebook Se espera que pague a los proveedores que aparecen en su producto “Noticias”, que se lanzará en Australia a finales de este año.

Los reguladores habían acusado a las empresas, que dominan la publicidad online, de quitarle dinero a las organizaciones de noticias tradicionales mientras usaban su contenido de forma gratuita.

Las grandes empresas de tecnología se habían opuesto ferozmente a la legislación desde el principio, temiendo que amenazara sus modelos de negocio.

En particular, las empresas se opusieron a las reglas que hacían obligatorias las negociaciones con las empresas de medios y le otorgaban a un árbitro australiano independiente el derecho a imponer un acuerdo monetario.

Esa perspectiva se redujo drásticamente con las enmiendas gubernamentales de última hora.

“Es importante destacar que el código alienta a las partes a emprender negociaciones comerciales fuera del código y al gobierno le complace ver el progreso tanto de Google como más recientemente Facebook para llegar a acuerdos comerciales con empresas de medios de noticias australianas “, dijo el tesorero Josh Frydenberg en un comunicado.

Google también estaba dispuesto a evitar crear un precedente de que las plataformas deberían pagar a cualquiera por los enlaces, algo que podría hacer que su motor de búsqueda insignia no funcione.

Facebook – que depende mucho menos del contenido de las noticias – inicialmente había dicho que verse obligado a pagar por las noticias simplemente no valía la pena y cerró el acceso al contenido de las noticias para sus usuarios australianos.

‘Periodismo de interés público’

El gobierno dijo que la ley, llamada Código de Negociación Obligatoria de Medios Noticiosos y Plataformas Digitales, garantizaría que las empresas de noticias “reciban una remuneración justa por el contenido que generan, ayudando a mantener el periodismo de interés público en Australia”.

Facebook y Google ahora tienen dos meses adicionales para llegar a acuerdos adicionales que evitarían el arbitraje vinculante.

Google ya ha negociado acuerdos por valor de millones de dólares con empresas de medios locales, incluidas las dos más grandes: News Corp de Rupert Murdoch y Nine Entertainment.

Facebook el martes levantó una prohibición de noticias australianas en todo el sitio, se presentó en protesta por la ley y anunció su primer acuerdo propuesto con una empresa de medios australiana, Seven West.

Ambos Facebook y Google han dicho que invertirán alrededor de mil millones de dólares cada uno en noticias de todo el mundo durante los próximos tres años.

Los críticos de la ley dicen que castiga a las empresas innovadoras y equivale a una apropiación de dinero por medio de medios tradicionales que luchan, pero que están políticamente conectados.

Los expertos en tecnología ven la legislación impulsada, en particular, por News Corp de Rupert Murdoch, que domina el panorama de los medios locales y tiene estrechos vínculos con el gobierno conservador de Australia.

Nick Clegg, jefe de asuntos globales, dijo el jueves que el borrador original de la ley habría obligado Facebook pagar “cantidades potencialmente ilimitadas de dinero a conglomerados de medios multinacionales bajo un sistema de arbitraje que deliberadamente describe erróneamente la relación entre los editores y Facebook“.

Solo en Australia durante la última década se han perdido miles de trabajos de periodismo y decenas de medios de comunicación mientras el sector observaba el flujo de ingresos publicitarios hacia los reproductores digitales.

Por cada $ 100 que gastan los anunciantes australianos en la actualidad, $ 49 van a Google y $ 24 a Facebook, según el organismo de control de la competencia del país.

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