Cómo los influencers de Instagram cambiaron la industria del modelo – PanaTimes


Alexina Graham ha sido una modelo de moda de éxito durante más de una década, apareciendo en revistas de moda y caminando por la codiciada pasarela de Victoria’s Secret.

Pero cuando el coronavirus la pandemia golpeó, su trabajo se detuvo.

“No trabajé en absoluto en marzo y abril”, le dijo a BBC News.

Durante el año pasado, se pidió a las modelos que crearan su propio contenido: tomar fotos y promocionar marcas en cuentas personales de redes sociales.

Alexina Graham tiene casi 800.000 seguidores en Instagram

“Las redes sociales son uno de los aspectos principales de nuestro trabajo ahora”, dijo la Sra. Graham.

“Para grabar contenido todas las semanas, editarlo todo junto y publicarlo lleva mucho tiempo”.

La embajadora de la marca L’Oréal, la actriz Eva Longoria, incluso se filmó a sí misma tiñéndose el cabello en un encierro.

“Para nosotros fue la primera vez que filmamos una campaña con uno de nuestros portavoces de esta manera”, dijo Lex Bradshaw-Zanger, director de marketing de L’Oréal Reino Unido e Irlanda.

“El anuncio se ha utilizado en medios digitales, sociales y televisivos y se ha recibido de manera muy positiva: con los salones cerrados, la experiencia de Eva con la coloración del cabello en casa fue algo con lo que muchas personas pudieron identificarse”.

La marca de belleza ha utilizado influencers durante mucho tiempo, pero desde la pandemia, ha invertido aún más de su presupuesto en marketing de influencers.

Una encuesta realizada por la agencia de marketing de influencers Takumi sugiere que el 73% de las marcas han hecho lo mismo.

‘Enloqueciendo’

Y las agencias de modelos le dijeron a BBC News que se habían visto inundadas de solicitudes de modelos que pudieran filmar su propio contenido.

“La producción simplemente se detuvo cuando llegó la pandemia”, dijo la directora de Evolve Model Management, Elizabeth Rose, “y todas estas marcas se estaban volviendo locas acerca de cómo conseguir toda esta ropa en línea; todavía necesitaban vender ropa.

“Los modelos regulares no pudieron producir contenido que fuera lo suficientemente bueno para las marcas, por lo que muchas marcas cambiaron a influencers”.

Y ahora, algunas marcas de moda de High Street le han dicho a Evolve que planean convertir el rodaje en casa en una característica permanente.

Cuando Nathan Hopkinson notó que sus reservas bajaron el año pasado, invirtió el tiempo extra que pasaba en casa en aumentar su presencia en las redes sociales.

“Lo vi como una oportunidad para ponerlo todo en mis plataformas sociales”, dijo.

“Empecé a publicar en TikTok con regularidad, y las recompensas han sido inmensas”.

Desde marzo del año pasado, ha obtenido más de 270.000 seguidores en TikTok y 130.000 en Instagram.

“He tenido mucho más interés por parte de los clientes de alto nivel”, agregó.

‘Menos pulido’

La autenticidad es el núcleo de esta tendencia, ya que los influencers atraen seguidores que se sienten conectados con la persona, en lugar de con la marca.

Shu Lin ha visto un aumento en la demanda de colaboraciones de las marcas de moda

“Las marcas disfrutan de la relación directa y altamente comprometida que tengo con mi audiencia”, dijo Shu Lin, un vlogger de viajes que ha visto un aumento en el interés de las marcas de moda durante la pandemia.

“Con el aumento de usuarios en las plataformas sociales, tanto como creadores como consumidores, queremos ver contenido menos pulido y que refleje mejor la experiencia cotidiana.

“Es genial ver que la industria de la moda adopta más la diversidad en el marketing de sus productos, ya que es más representativa de los consumidores en la vida real”.

Los influencers también dan a las marcas más valor por su dinero, según Victoria Magrath, una bloguera con más de un millón de seguidores en Instagram, que ha trabajado para marcas de diseñadores de lujo, como Dior, Armani y Tiffany & Co.

“Los influencers pueden proporcionar contenido fresco y único, sin la molestia de organizar una sesión con más de cinco miembros del equipo, contratar una ubicación y contratar un modelo”, dijo.

Ser capaces de estilizarse, tomar y editar fotografías significaba que “los costos son significativamente más bajos”, mientras que el contenido bien creado podría “rivalizar con las editoriales de revistas” y ofrecer resultados más precisos que la publicidad impresa.

“Las estadísticas de Instagram o los análisis de blogs, por ejemplo, pueden identificar cuántas personas estuvieron en una página en particular, durante cuánto tiempo, en qué hicieron clic y hacia dónde navegaron después”, agregó la Sra. Magrath.

La plataforma tecnológica Launchmetrics se especializa en analizar datos de las redes sociales para proporcionar una investigación detallada sobre el retorno de la inversión (ROI) de las marcas de lujo.

Todos los días, monitorea 20,000 marcas, 50,000 medios de comunicación y 100,000 influencers para calcular el valor de una publicación en las redes sociales.

Y estima:

* una sola publicación de la modelo e influenciadora Gigi Hadid tiene un valor de $ 1.2 millones (£ 0.9 millones), en comparación con $ 20,000 en los modelos tradicionales

* el valor promedio de una publicación que incluye la marca de lujo Versace es de $ 7,000

“Este cambio causado por las redes sociales es que el consumidor no quiere contenido editado”, dijo la directora de marketing Alison Bringe.

“Quieren conocer la historia detrás del producto”.

Models1, una de las agencias de modelos más grandes de Europa, incluso ha contratado a un editor de redes sociales a tiempo completo para apoyar a su personal.

“Es difícil que las modelos se conviertan en influencers, porque trabajan para varias marcas competidoras diferentes”, dijo el director gerente John Horner.

“Un modelo no es un especialista, tiene que ser un camaleón”.

Y luchar por fotografiarse a sí mismos en casa estaba dañando su confianza en sí mismos.

‘Piscina pequeña’

“Los influencers hasta cierto punto están devaluando la industria porque no son modelos ni expertos en moda o belleza”, dijo Horner.

Los clientes se habían vuelto más inteligentes con los influencers que “respaldan tantas cosas que el valor de su contenido está comenzando a ser cuestionado”.

Y, dijeron ambas agencias de modelos, las marcas no deben depositar todas sus esperanzas en los creadores de contenido.

“Hay un grupo muy pequeño de personas que se ven lo suficientemente bien como para ser modelos”, dijo Rose, “y hay un grupo aún más pequeño de personas que pueden crear contenido; las marcas no pueden limitarse”.

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