Instagram se está dando cuenta de que no es tan fácil eliminar TikTok – PanaTimes


El clon de Snapchat de Instagram tardó menos de seis meses en alcanzar el tamaño de la audiencia de su rival y recibir el crédito de retrasar el crecimiento de usuarios de Snapchat justo cuando la compañía se preparaba para hacer su debut en Wall Street en 2017.

Pero Instagram y su empresa matriz Facebook (FB) están teniendo más dificultades para hacer lo mismo con TikTok.

Instagram lanzó Reels, un producto de video de formato corto, en los Estados Unidos el 5 de agosto, días después del expresidente Donald Trump anunció planes para prohibir TikTok de propiedad china en el país, lo que envió a los usuarios en pánico a luchar por encontrar alternativas.

Seis meses después, no está despegando de la manera que esperaba la compañía. TikTok ha sobrevivido a la administración Trump y continúa siendo popular, con aproximadamente 100 millones de usuarios en los EE. UU., Un impacto significativo en la cultura pop estadounidense y una mezcla leal de personas influyentes que no parecen ir a ninguna parte.

A diferencia de Stories en este punto de su historia, Instagram no ha publicado ninguna métrica sobre Reels hasta ahora.

“TikTok está a años luz de Reels”, dijo Evan Asano, CEO de la agencia de marketing de influencers Mediakix, refiriéndose al poderoso sistema de recomendación de contenido de TikTok y al hecho de que la aplicación está mucho más enfocada que la de Instagram, que tiene una lista cada vez mayor de ofertas de videos de la competencia. .

Adam Mosseri, jefe de Instagram, admitió recientemente que Reels tenía trabajo que hacer e insinuó la necesidad de que Instagram simplifique o consolide sus diversas ofertas de productos de video.

“Todavía no estoy contento con eso”, dijo Mosseri en una entrevista con Verge el mes pasado sobre Reels. “Estamos creciendo tanto en términos de cuánto comparte la gente como de cuánto consume, pero tenemos un largo camino por recorrer”.

Facebook ha sido objeto de escrutinio por parte de reguladores y críticos por su enfoque agresivo para adquirir o clonar rivales para mantener su dominio en el mercado de las redes sociales. Pero las primeras luchas de Instagram para enfrentarse a TikTok son un recordatorio de que varios FacebookLos productos de imitación han fracasado o se han quedado cortos. Crear un clon es fácil; crear una comunidad vibrante no lo es, ni siquiera para el gigante de las redes sociales.

Instagram ha realizado algunos ajustes en el producto desde su lanzamiento, incluido darle a Reels su propia pestaña dedicada en la pantalla de inicio de Instagram y agregar más herramientas de edición. Pero Instagram Reels sigue siendo en gran medida el hogar de los mayores éxitos de TikToks, y muchas personas vuelven a publicar videos populares de TikTok con la marca de agua de la plataforma en Reels. Es común desplazarse por los videos de Reels y ver un video de TikTok tras otro.

Instagram rediseñó su pantalla de inicio para incluir un botón dedicado para carretes.

“Todos siempre me dirán ‘Voy a filmar TikToks’, pero nunca dicen ‘Vamos a filmar Reels'”, dijo Parker Pannell, un joven de 17 años con 2.4 millones de seguidores en TikTok que piensa en publicar en Reels como una ocurrencia tardía. “TikTok crea las tendencias, construye nuevos creadores, las personas crean sus seguidores más leales [there]. Las personas están tan complacidas con este entorno de TikTok que no están listas para hacer la transición a otra plataforma como Reels “.

No es la primera vez que Instagram ha luchado por ganar terreno con los videos. En 2018, lanzó una nueva función de video de formato largo y una aplicación independiente llamada IGTV, en un intento por competir mejor con YouTube, pero tuvo problemas para despegar. Instagram finalmente eliminó el botón IGTV de la parte superior de los feeds de las personas porque casi nadie hacía clic en él. Ahora los videos de IGTV son parte del feed principal.

Con Reels, Instagram ha intentado replicar gran parte de lo que hace que TikTok sea popular, incluidos los efectos de edición y la capacidad de agregar música o un sonido de fondo. Pero lo que es más difícil de emular es la poderosa “For You Page” de TikTok y su algoritmo, que ofrece videos adaptados a los intereses de cada usuario.

“Nunca descartaría Instagram de ninguna manera. Por lo general, están enfocados en cómo mantenerse en la cima de la competencia”, dijo Karyn Spencer, CMO de la agencia de influencia Whalar y exjefa de creadores de la plataforma de videos de formato corto y cerrada Vine. . “Al mismo tiempo, no creo que ninguno de nosotros experimente el mismo tipo de algoritmo en Instagram que actualmente experimentamos en TikTok”.

El inicio más lento con Reels también puede resaltar un problema más amplio con Instagram. “Hacer lo simple primero” fue durante mucho tiempo un mantra para la empresa, pero algunos expertos en redes sociales dicen que la aplicación se ha vuelto cada vez más complicada y confusa a medida que se implementan más y más funciones. Y es dificil no sentir Facebookinfluencia, especialmente desde que los fundadores de Instagram se fueron en 2018.

La simplicidad de TikTok le da una “gran ventaja”, dijo Asano de Mediakix, y agregó que Instagram ahora tiene capacidades de compra, historias, carretes y otros formatos de video, que él siente que terminan compitiendo entre sí.

“Muy pronto terminas con un monstruo que nadie puede entender”, dijo.

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