Serena Williams y su equipo de diseño Nike debutan por primera vez: PanaTimes


La colección que llega para el otoño no es solo una celebración del estilo de Williams y una oportunidad para que sus muchos fanáticos obtengan el look de Williams, sino una oportunidad para que los 10 miembros de la Serena Williams Design Crew inicial de Nike den un impulso a sus carreras.

En 2019, Serena Williams y Nike se unieron para crear una asociación única en su tipo. Bajo el liderazgo de Williams, Nike seleccionaría a 10 diseñadores emergentes de entornos subrepresentados para trabajar en una nueva colección, inspirada y aprobada por Serena Williams, de la sede de Nike en Beaverton, Oregon. Los 10 ganadores fueron seleccionados con la ayuda de Harlem’s Fashion Row y las escuelas de moda de Nueva York como el Fashion Institute of Technology y Parsons, así como de las tiendas minoristas de Nike, y se les dio 18 meses sin precedentes para diseñar y elaborar su colección perfecta de Prendas listas para Serena. Hoy, la colección finalmente está aquí.

“Lo llevaron a un lugar donde nunca podría haberlo visto; eso fue realmente emocionante ”, dice Williams durante una llamada de Zoom. La colección inaugural de Serena Williams Design Crew se inspira en la vida de Williams, como las iniciales OO de su hija (un doble significado con cero significa amor en el tenis), estampados inspirados en tela kente de África occidental con monogramas S ocultos y sus 23 títulos de Grand Slam. -y las incorpora en prêt-à-porter y calzado. “Siento que pudieron comunicar muy bien mi estética a través de las siluetas y los patrones que trajeron y también en los colores”, dice Williams. “Es algo realmente divertido. Definitivamente es atrevido. Y definitivamente es diferente, pero también es muy usable. Creo que eso también es muy importante “.

El ícono del deporte y el estilo admite que incluso su propio sentido del estilo ha cambiado después de nuestros meses de encierros y distanciamiento social. “Pasé de, ya sabes, las alfombras rojas y las increíbles zapatillas Off-White de Nike y Virgil [Abloh] a los sudores repentinos, que me encantan y todavía me encantan ”, comienza Williams con una carcajada,“ pero ahora estoy listo para volver a la moda más que nunca con cosas que están aún más diseñadas ”. Esta colección ofrece eso y más, riffing en el estilo personal inigualable de Williams con sujetadores deportivos de un solo hombro y blusas con mangas en contraste destinadas a resaltar su brazo de servicio (¡o el tuyo!). ¿Su pieza favorita? “Me encanta el mono, creo que es tan único”.

Diseñar el calzado, una gran selección de estilos Nike Court Legacy, Air Max Koko y RYZ 365 2, fue más un desafío y una colaboración. “Te va a sorprender, pero no soy una gran persona de zapatos”, admite Williams. Por difícil que sea de creer, ejem, ¿recuerdas las Nike Off-White en la gala del Met? – dice: “Siempre estoy buscando inspiración. En lo que respecta a los zapatos, realmente confié en los diseñadores. Dije: ‘Necesito que todos ustedes me guíen porque soy la persona a la que le gusta usar los zapatos; No soy un diseñador de zapatos en absoluto ‘”.

La gran colección que llega para el otoño no es solo una celebración del estilo de Williams y una oportunidad para que sus muchos fanáticos obtengan el look de Williams, sino una oportunidad para que los 10 miembros de la Serena Williams Design Crew inicial de Nike den un impulso a sus carreras. “De las 10 personas que formaron parte del aprendizaje inicial, siete de ellas actualmente trabajan en Nike como empleados a tiempo completo”, dice Jarvis Sam, vicepresidente de diversidad e inclusión global de Nike. “Los otros tres están realmente en la industria de la moda, por lo que Serena Williams Design Crew les ofreció la oportunidad de obtener una experiencia tangible donde ahora realmente estamos viendo el impacto en la industria”.

Sam ve el SWDC como una extensión única de los otros programas de diseñadores emergentes y amantes de la moda de Nike, como su Academia de Diseño Pensole, el Equipo de Diseño Converse All-Star y la asociación con la WNBA para trabajar con jugadores retirados en nuevas oportunidades profesionales. “Nuestro objetivo final es impulsar el empoderamiento económico colocando a las personas en oportunidades profesionales increíbles”, dice. “Queremos crear enfoques que sean tan únicos y auténticos para Nike. Realmente creemos que el deporte tiene el poder de cambiar el mundo, pero eso conlleva la responsabilidad de pensar en cómo estamos impulsando la congruencia entre el producto, el marketing y la experiencia de los empleados “.

¿Qué mejor experiencia que trabajar con Serena Williams? Antes COVID-19, cuando la primera clase de aprendices de SWDC conoció a Williams, Sam describe la euforia. “Serena entra en la habitación y solo ves este espectro de emociones: ves sonrisas, ves lágrimas, ves tanta alegría porque creo que en ese momento les quedó claro que no estás construyendo un proyecto que está simplemente bajo la dirección de Serena. nombre ”, dice Sam. “Están construyendo una colección, no solo inspirada sino influenciada por una conexión directa con Serena”. Más adelante en 2020, Williams se uniría a las llamadas de Zoom con el equipo. “Fue un momento tan hermoso e inspirador”, continúa Sam, señalando que la comunicación directa entre el atleta y el diseñador es lo que hace que cada producto Nike sea especial, especialmente la colección de Serena Williams.

A medida que se estrena la primera colección, la segunda cohorte de SWDC está trabajando en su línea inspirada en Serena, y las solicitudes están abiertas para el tercer grupo. La promesa de la asociación es que la ropa no solo les da a los usuarios la confianza de Williams, sino que está hecha en colaboración con su determinación, estética y cuidado para apoyar a nuevos talentos.

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