Shanghai ofrece un vistazo esperanzador de las semanas de la moda posteriores a la pandemia – PanaTimes


La Semana de la Moda de Shanghái acaba de concluir con 100 desfiles en persona y una base de consumidores renovada.

Olvídese de las fallas ocasionales de Zoom o WhatsApp; La parte más difícil de entrevistar a un diseñador, minorista o editor en Shanghái es que estás viviendo en dos mundos completamente diferentes. En Estados Unidos y Europa, estamos saliendo del bloqueo, considerando algunas compras de primavera y planificando con cautela los shows en persona en septiembre; mientras tanto, Shanghai está en auge. El gasto en moda ha crecido rápidamente en China desde 2020, y Shanghai acaba de terminar su segunda Semana de la Moda posterior a la pandemia, la más concurrida de la historia.

Había 100 pasarelas programadas en el espacio de exposición Xintiandi de la Semana de la Moda de Shanghai y en la plataforma de diseñadores emergentes de Labelhood; Los aspectos más destacados incluyeron Shuting Qiu, Susan Fang, Yueqi Qi, Shushu / Tong, Ponder.er, Yuhan Wang, y el debut en solitario del ex diseñador de Loewe y Kiko Kostadinov Louis Shengtao Chen. En el medio de los espectáculos había tantas presentaciones, salas de exposición, ferias comerciales y exposiciones. La mayoría de los asistentes usaban máscaras, pero Shanghai efectivamente detuvo la propagación de COVID-19-19 de marzo pasado; incluso sin un vacuna (Se espera que China comience a distribuirlos en julio), el riesgo de transmisión sigue siendo bajo. Simplemente hojear las fotos de las primeras filas abarrotadas es surrealista; aquí en Occidente, nuestras experiencias de moda se han limitado a nuestras computadoras portátiles.

La energía en Shanghai no se debe solo a la rápida respuesta de China al virus. Con los viajes internacionales desalentados, el gasto chino se está redirigiendo a los diseñadores y tiendas locales. “Los diseñadores chinos se han beneficiado mucho”, explica la fundadora de Labelhood, Tasha Liu, quien también dirige una tienda de nuevas etiquetas en la concesión francesa. “Las personas que normalmente viajan y gastan dinero en marcas de lujo en Europa están descubriendo que los diseñadores chinos están a la altura de esa calidad, por lo que la pandemia realmente los llevó a la vanguardia”.

Liu está viendo esa tendencia incluso con los compradores más jóvenes de China. La mayoría de los diseñadores de la Semana de la Moda de Shanghái organizan dos desfiles: uno para compradores y editores, y otro inmediatamente después para consumidores y estudiantes. Cuando los boletos para consumidores estuvieron disponibles en el sitio web de Labelhood (sin cargo), Liu dijo que los 6,000 se habían ido en cuestión de tres minutos. Era el mayor interés de los consumidores que habían recibido en cualquier temporada.

Incluso los fanáticos de la moda fuera de Shanghai estaban prestando atención. El primer día de la Semana de la Moda de Shanghai, Labelhood se asoció con Jiaqi Li (también conocido como Austin Li), el transmisor en vivo de Taobao más popular de China, para presentar una selección de diseñadores de Shanghai y vender sus colecciones de primavera de 2021 en la aplicación. “La audiencia fue de más de 10 millones de personas en toda China, y el volumen de ventas fue de $ 10 millones de renminbi [more than $1.5 million],” ella dice. “Era la primera vez que hacíamos un evento de transmisión en vivo como ese, pero nos permitió hablar con personas de todo el país, no solo en las ciudades de primer nivel como Shenzen y Beijing”.

Ming Ma es uno de los muchos talentos de Shanghai que disfrutan del aumento de la demanda. Desde la pandemia, ha recibido pedidos de 100 tiendas en China continental; hace un año, ese número estaba más cerca de 10. “Había algunas tiendas que solo compraban en Italia o Francia en el pasado, pero realmente no pueden hacer eso ahora”, dice. “Así que han estado probando nuevos diseñadores aquí en China y están recibiendo muy buenos comentarios, por lo que están comprando cada vez más”.

Ma ha notado un cambio de mentalidad similar en los consumidores chinos, algunos de los cuales podrían haber priorizado las etiquetas occidentales en el pasado. “Veo a muchos consumidores que están realmente felices de comprar diseñadores chinos, porque sienten que es genial y están orgullosos de usarlo”, dice. “Están notando que existe esta originalidad y creatividad chinas, y la gente está haciendo un gran trabajo. Durante la pandemia, muchos diseñadores y estudiantes de moda no pudieron ir al extranjero, por lo que todos se quedaron aquí y están estableciendo sus marcas en China “. (Rui Zhou, por ejemplo, se mudó de Nueva York de regreso a China, mientras que el equipo de Yuhan Wang organizó su desfile en Shanghai mientras que la diseñadora estaba atrapada en Londres).

Antes de la pandemia, el editor y consultor Leaf Greener rara vez estuvo en Shanghai durante más de un par de semanas; viajaba constantemente por trabajo, a menudo durante un mes durante los desfiles de prêt-à-porter y de alta costura en Nueva York, Londres, Milán y París. Un año entero en China fue una oportunidad para volver a conectar con lo que estaba sucediendo en casa. “Creo que la pandemia inspiró a los chinos a pensar más en nuestra cultura y nuestra creatividad, y a abrazar eso aún más”, dice. “La energía está aquí ahora. Antes viajábamos por todo el mundo y poníamos nuestras energías en otros lugares, pero la gente piensa más a nivel local. Creo que es subconsciente, simplemente sientes más apoyo a los talentos chinos. No solo está de moda, el arte está realmente en auge, y puedes ver a los coleccionistas entusiasmados con los artistas chinos. Es fantástico.”

No es tan diferente del orgullo de New-York-or-nowhere que muchos de nosotros hemos sentido mientras nuestros vecinos huyen a Miami o los suburbios. ¿Sentirán el amor nuestros diseñadores, tiendas y artistas locales cuando Nueva York reabre por completo, posiblemente este verano? Solo esperemos. Mientras tanto, el estilo urbano atrevido y sin complejos de Shanghái puede brindarle algo de inspiración para su estilo posterior al cierre. “China es como un laboratorio experimental en este momento”, agrega Greener riendo. “Es un momento muy emocionante”.

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